La grande histoire de p'tit Dop
DOP is historically the brand that made the French
discover liquid shampoo in the 30’s! Families used
Dop from one generation to another.
Client
L'Oréal - La Scad
Année
1990 - 1994
Catégorie
Cleansing - Hair Care
Types de projets
Stratégie
Branding
Story Telling
However, this extraordinary adventure was dormant in the 1980s, that’s when the L'Oréal Group decided to renovate the brand completely. For a family to grow, you need something new, which is why in line with the brand’s needs we proposed creating a new market segment by developing a range of specific shampoo for children named: P’tit Dop (little Dop). P’tit Dop was an instant success and relaunched the brand with a new body cleansing platform to complement the haircare one. The new design was reminiscent of the small cartons the brand used to advertise its shampoos in the 30’s
Cependant, cette aventure extraordinaire est restée en sommeil dans les années 80, c'est alors que le groupe L'Oréal a décidé de rénover complètement la marque. Pour qu'une famille s'agrandisse, il faut de la nouveauté, c'est pourquoi, en accord avec les besoins de la marque, nous avons proposé de créer un nouveau segment de marché en développant une gamme de shampoing spécifique pour les enfants nommée : P'tit Dop (petit Dop). P'tit Dop a connu un succès immédiat et a relancé la marque avec une nouvelle plateforme de nettoyage corporel pour compléter celle des soins capillaires. Le nouveau design rappelle les petits cartons que la marque utilisait pour faire la publicité de ses shampooings dans les années 30.
When we were tasked by Scad (from L'Oréal Group) to revamp the DOP shampoo brand, this was about to vanish because the market was booming with the emergence of new actors eager to increase and strengthen professional cosmetics properties and legitimacy (J.DESSANGE, F .PROVOST etc ... ). Then we have naturally been tasked to make the brand more cosmetics-oriented. Since its origins, DOP has been a family brand which has launched the first shampoos on the French market.
After long weeks of brainstorming and lively debates ... we suggested the idea of launching « P'TIT DOP » by creating a bottle similar to a promotional carton like those at the time.
Successful among children, P' tit DOP will be, later on commonly used by adults as well ! We accompanied the brand all along the development of that great adventure by designing all the bottles packaging but also by taking part in the brand concept and graphie design process.
Lorsque nous avons été chargés par Scad (du groupe L'Oréal) de redynamiser la marque de shampoing DOP, celle-ci était sur le point de disparaître car le marché était en pleine expansion avec l'émergence de nouveaux acteurs désireux d'accroître et de renforcer les propriétés et la légitimité de la cosmétique professionnelle (J.DESSANGE, F.PROVOST etc...). C'est donc tout naturellement que nous avons été chargés de rendre la marque plus orientée vers la cosmétique. Depuis ses origines, DOP est une marque familiale qui a lancé les premiers shampooings sur le marché français. Après de longues semaines de brainstorming et de débats animés ? nous avons proposé l'idée de lancer " P'TIT DOP " en créant un flacon semblable à un carton promotionnel comme il en existait à l'époque. Succès auprès des enfants, P'tit DOP sera, par la suite, couramment utilisé par les adultes ! Nous avons accompagné la marque tout au long du développement de cette grande aventure en concevant l'ensemble des packagings des bouteilles mais aussi en participant au processus de conception de la marque et du graphisme.
When we were tasked by Scad (from L'Oréal Group) to revamp the DOP
shampoo brand, this was about to vanish because the market was booming
with the emergence of new actors eager to increase and strengthen
professional cosmetics properties and legitimacy (J.DESSANGE, F .PROVOST etc ... ).
Then we have naturally been tasked to make the brand more cosmetics-oriented.
Since its origins, DOP has been a family brand which has launched the first
shampoos on the French market.
After long weeks of brainstorming and lively debates ... we suggested the idea
of launching « P'TIT DOP » by creating a bottle
similar to a promotional carton like those at the time.
Successful among children, P' tit DOP will be, later on commonly used
by adults as well ! We accompanied the brand all along the development
of that grea
